完成約4.5億美元F輪融資：巨頭“裹挾”下的知乎 如何知未來？

发布时间：2019-08-13

《科創板日報》訊，昨日（8月12日），知乎宣佈完成約4.5億美元F輪融資，由快手和百度聯合戰略投資，這是知乎迄今為止金額最大的一輪融資。

根據第三方平臺啟信寶顯示，知乎的經營主體為北京智者天下科技有限公司，該公司成立於2011年6月8日，法定代表人為周源。2018年7月19日，獲得騰訊投資、高盛集團、今日資本參投的E輪融資，共計2.7億美元。

據悉，知乎的定位是網路問答社區，用戶在這裏分享彼此的知識和見解，形成知識內容分享平臺。知乎官方數據顯示，截至2019年1月，知乎用戶數2.2億、話題數38萬、回答數1.3億。

知乎的意圖

對於此次融資，三方意圖如何？百度缺乏自己的內容池，在搜索孤島時代有儲備內容的需要，快手則看中了知乎在知識圈層方面的積累，然而知乎的訴求似乎更加耐人尋味。

創始人周源在知乎回應了此次融資，他談到此次與快手和百度的合作，有助於讓有價值的資訊高效的連接到更多人，讓知友們的知識、經驗、見解獲得更廣泛的影響力，也有利於優質內容的傳播，加強社區建設。

《科創板日報》記者嘗試聯繫採訪知乎內部相關人士，但截至發稿，知乎方面拒絕對此次融資做更進一步的說明。

隨後，《科創板日報》記者致電相關業內人士，後者表示“知乎一直以來都存在著上市壓力，此輪融得的資金極有可能是在為其上市做最後的衝刺”。

實際上，知乎一直以來都有變現的難題，資金流並不充裕。此前的主要收入來自於廣告板塊，‘鹽選會員’業務板塊也是在3月份剛剛上線。這兩項業務的變現基礎是用戶規模，但基於早期邀請制的特點，知乎用戶規模有限，變現節奏比較慢。

2018年底，知乎又陷入裁員傳聞，隨後宣佈進行組織架構調整，調整後的知乎公司架構分為前端、中端和後端。當時知乎還招攬了前母嬰電商蜜芽首席財務官孫偉擔任公司首席財務官（CFO），被外界解讀為籌備上市。

此外，面對知乎的另一個質疑是，公司目前為了獲得流量，用戶持續向二、三線城市下沉。面對迎合用戶的八卦熱搜和大V的紛紛出走，知乎將很難繼續精英化運營。

資本邦研究院分析師在接受《科創板日報》記者採訪時表示，此次知乎引入快手和百度，各方能形成一個比較強的互補效應。快手在二三線城市有大量的用戶，此次合作有利於知乎更好地拓展其在二三線城市的用戶資源。

該分析師稱，知乎在搜索領域方面實力較弱，而百度的核心是其搜索能力，能為知乎帶來流量分發和導流。同時，此次戰略投資也反映出，目前知乎的用戶群體增長已經進入到了一個相對比較飽和的狀態，需要借助快手的三線城市的用戶資源以及百度的流量分發能力進一步做大它的用戶群體。

背靠巨頭，知乎未來何去何從

《科創板日報》記者梳理發現，自2011年成立至今，知乎一共經歷了8輪融資，已經披露的融資金額就將近9億美金。截至目前，其身後共有4位產業投資者，分別是騰訊、百度、搜狗、快手，而這些投資者之間，業務也存在著多種交叉。

面對身後的資本巨頭，知乎能否在做到平衡的同時又保持其自身經營決策的獨立性，值得業內關注。

對此，資本邦研究院上述分析師認為，知乎目前的估值已經接近40億美金，各家資本在經歷過多輪融資後其實對知乎的影響力有限，CEO周源目前仍對知乎的主要經營擁有掌控力，引入各方資本更多是在其業務方面進行補足。

談及對知乎以及知識付費行業未來整體的看法，該分析師認為，現在互聯網發展的趨勢就是流量逐漸向頭部集中，然後逐漸形成自然壟斷的狀態，在每一個細分領域基本上都是這樣的。

“知識付費這個領域的發展趨勢肯定是好的，因為現在年輕人對於知識付費的意願以及知識產權的保護的意識在不斷的加強，是相對一個比較好的賽道，如果這個賽道未來會誕生一個巨頭的話，目前來看，最大可能就是知乎。”該分析如是說。

北大文化產業研究院副院長陳少峰則向《科創板日報》記者認為，“無論是知乎也好，還是對知識付費整個行業來說，都需要解決軟文摻雜進付費問題的情況，只有解決好這個問題，提高用戶體驗，類似像知乎這樣的平臺才能走得長遠。”

*本文來自財聯社